Alcuni consigli per realizzare un sito web di successo
Realizzazione siti web, meno banale di quello che si crede.
Una delle ragioni per cui un sito internet è di fondamentale importanza nel marketing aziendale è la sua predispozione, se opportunamente realizzato e ottimizzato, di offrire in maniera precisa un'immagine dei propri prodotti e servizi a potenziali clienti. E sebbene dovrebbe essere lampante che la soluzione web debba apparire facile da navigare e da capire, in rete è sicuramente maggiore la percentuale di siti che sono del tutto confusionari, poco pratici, di scarso livello comunicativo e senza nessun obiettivo di marketing trasmesso. Per questo prima delle realizzazioni di siti internet vediamo alcuni consigli che assicurano perlomeno che il proprio portale sarà in grado di comunicare con i vostri clienti nella maniera più efficace plausibile.
Un buon punto di partenza è fare in modo che il sito risulti quindi semplice e facilmente interpretabile da chi lo visita. Questo vuol dire ad esempio usare colori, stili e grandezza dei caratteri di facile lettura. Sicuramente non vorrete che chi capita sul vostro sito lo chiuda dopo un attimo trovandolo difficoltoso da leggere o perchè disturbato dai colori del font e dal suo stile. Ricordatevi che un font all'apparenza creativo può tramutare il vostro sito internet in qualcosa di vecchio e poco specialistico, per questo è a mio avviso buona norma usare font standard per la maggior parte dei contenuti, e semmai dare un tocco originale e creativo ai titoli o sotto titoli dei vari articoli o sezioni. Per lo stesso motivo i titoli devono avere un font di grandezza superiore per attrarre l'attenzione e far capire subito il contentuto di quello che si andrà a leggere.
Che un'immagine vale mille parole è cosa abbastanza risaputa. Usando le immagini in forma accurata si possono comunicare messaggi e sensazioni ai propri clienti senza necessariamente usare troppo testo per spiegare gli stessi concetti che si vogliono esprimere. Questo appare particolarmente utile nel presentare un portfolio di prodotti o servizi, ma anche nel trasmettere valori e mission aziendali. Per questo consiglio sempre di non utilizzare immagini povere pescate in rete dopo pochi minuti di navigazione. Meglio avvalersi di un fotografo esperto per creare un servizio fotografico specifico e unico per la propria azienda, o almeno utilizzare uno dei vari siti di immagini online dove per pochi euro si possono acquistare immagini e foto veramente belle realizzate da fotografi professionisti.
L'usabilità legata al design è ancora un'altro aspetto da considerare attentamente nella realizzazione siti web. Minimizzare le scelte del cliente all'interno della pagina e condurlo con un adeguato flusso logico verso le aree che possono aiutare maggiormente a spingere i propri prodotti e servizi o a fare conoscere meglio la propria azienda. Cadere nell'errore di utilizzare design troppo innovativi o troppo rivolti a designers invece che a navigatori comuni spesso si traduce in povertà di risultati in quanto il cliente fatica a reperire le informazioni che magari lo hanno portato al vostro sito. Questo ovviamente penalizza l'immagine aziendale e diminuisce notevolmente quelli che sono i successi e le conversioni derivanti dalla presenza online.
Ultima cosa, ma forse più importante nell'ottica dell'internet marketing è che realizzare siti internet senza poi accompagnarli da opportune campagne SEO (search engine optimization) e senza avere da subito in mente quali traguardi raggiungere per trasmetterli a pieno nelle pagine del sito, vuol dire andare incontro a sicuri insuccessi. Non verrà infatti generato quel traffico targettizzato necessario per avere buone possibilità di trovare nuovi clienti e spingerli poi ad azioni mirate di acquisto o fidelizzazione nel nostro sito.